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翰邦:“中华老字号”品牌的定义

作者:「翰邦」

发表于:Jun 16, 2021

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2006年,我国商务部在“中华老字号”认定规范(试行)中,给“中华老字号”下了一个科学而完整的定义:中华老字号是“历史悠久,拥有世代传承的产品、技艺或服务,具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴,取得社会广泛认同,形成良好信誉的品牌。”
 
“中华老字号”的认定条件如下:拥有商标所有权或使用权;品牌创立于1956年(含)以前;传承独特的产品、技艺和服务;具有传承中华民族优秀传统的企业文化;具有中华民族特色和鲜明的地域文化特征,具有历史价值和文化价值;具有良好信誉,得到广泛的社会认同和赞誉;国内资本及港澳台地区资本相对控股、经营状况良好,且具有较强的可持续发展能力。“中华老字号”认定条件/实际上也是对“中华老字号"定义的解释和内涵的扩大说明,其内涵和要求更为具体、明确。
 
据《国际商报》报导,2006年,吴裕泰、稻香村等430家企业首批在京获得了“中华老字号”称号并授牌。此次获牌的“中华老字号”企业涉及食品及加工、餐饮、住宿、医药、服务业、工艺美术、纺织、印刷等行业,覆盖了全国27个省、自治区和直辖市。在这430家“中华老字号”企业中,北京有67家,上海有52家,天津有30家,哈尔滨有8家……,武汉仅被认定4家,如马应龙、曹祥泰、五芳斋、长生堂理发总店。
 
据了解,这430家“中华老字号”企业是目前我国12000家“老字号”企业中的佼佼者,在国内外都有较大的声誉和影响力。商务部首次认定的“中华老字号”品牌,基本上都是在保持传统特色产品(服务)的基础上,营销观念不断创新,与时俱进;营运模式不断变革;品牌战略不断调整;品牌的延伸和目标市场的转移等等,这些都得到了社会的广泛认同,形成了良好的信誉,取得了明显的效益。
 
国家商务部对外公布,将从2006年起在全国实施“振兴老字号工程”,力争用三年的时间,认定1000家具有自主知识产权的“中华老字号”,运用多种渠道和多种资源,培育一批具有发展潜力的“中华老字号",完善、支持、保护“老字号”的政策和措施,并支持一批“老字号”企业改造升级,实现快速发展。